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知酒团队（ID：XNzhijiu）
成都是中国酒品的设计中心之一，由许燎原、万宇等领衔的设计大师让成都享誉全国，这也为陶唐仕、茂盛设计、九谷设计等梯次化出现创造了土壤。
和顶流白酒设计机构相比，九谷设计并非最亮眼的一家，它“出道”较晚，但也完整经历了酒业*金十年、深度调整期和当下的复苏期。一个不争的事实是，这期间是酒企新品频出的时代，对一个产品的设计提出更多的考验。九谷设计创始人张继谢表示，当下白酒竞争语境中，在白酒推陈新品时，必须融合文化、生态、品牌、现代审美等要素尽显综合赋能，一个好的设计对品牌始终具有积极意义。
设计师张继谢（上图）自爆其是半路出家，拥有过*旅生涯的他，在部队主要从事文职工作，这培养了他善于观察和思考的职业习惯。复员后，他与中国白酒营销大师铁犁结缘，源于他从小打下的绘画功底，在后者的带领下进入设计界。从“文字”的舒适区走出后，张继谢开始思考视觉的话语体系：中国白酒设计主流审美是如何形成的？现在处于什么阶段？
过去20年，白酒发生了很多深层次、结构化的变革，在残酷且激烈的竞争中，张继谢用实践寻找答案并探寻未来。在他看来，中国酒类设计特别是成都的设计机构已经完成了四次蜕变，从“为设计而设计”、“大师主导”、“英雄式先锋设计”到正在形成的“先知先觉式时代”。张继谢称他正在迈入第四个时代，他说：“我有一个‘坏’想法，与优秀的设计机构合作，创造更好的包装。”
XN知酒近期采访了张继谢，初见时的亲切随和和交流时的睿智远见给我们留下了深刻的印象。他的案例大多聚焦于当代畅销白酒产品上，如丰谷酒王、赤水谷等都是经典的案例。同时他的侃侃而谈也向我们道出了中国酒业品牌与设计的当代关系，在整个设计市场环境都在发生着升级与裂变的趋势之下，行业需要什么样的白酒品牌设计？在“内卷”的环境之下，设计公司都在寻求其出路，寻找一种赋能品牌的白酒设计表达。
什么是酒类设计的4.0时代？
XN知酒：目前我们酒类品牌设计公司是怎样一个走向（经历了什么发展）？
张继谢：我认为国内尤其是成都酒类品牌设计机构的蜕变：经历了“为设计而设计”的1.0时代，50+60后大师为主导；正在过渡“设计为主，策划为辅”的2.0时代，70+80后英雄为先锋；九谷设计正跨进“以策划为主，设计为重”的.0时代；85+90+00后团队为硬核，先知先觉4.0时代设计机构，正在打通酒链圈上下游并与酒企酒商深度联盟共同面对市场的挑战。目前我们公司要做的就是先知先觉的4.0这一代。
XN知酒：您可以给我们阐述一下在4.0下的一些想法。
张继谢：我的想法是开设一个品牌体验馆，主要是为供应商提供场地。形成一个周期性的发展。
XN知酒：相当于一个酒类社会科普？
张继谢：对。就是给予所有的供应商（瓶子、盖子和盒子）都来这个地方进行一个集中的展示，相当于提供一个平台；然后里面是做设计，外面做成直播间——主要是设计公司的事情和自己内部所有客户、产品的事情，双管齐下。主要形成线上的传播模式——卖货打响知名度，从而打造一个酒类品牌体验设计馆。
XN知酒：那您目前对这个品牌体验馆的设想是什么？
张继谢：比如，客户（体验者）来到这个地方不一定要跟我们达成什么合作，他可以通过观看现场演绎的酒类设计（瓶子、盖子和盒子）的这个过程。就我跟其它几个供应商沟通来看，他们都很支持体验者进行全程拍照（录像）。主要方式就是收取相关（盖子、瓶子和盒子）厂商的展示费。
XN知酒：您通过这样的方式可以对此进行一个很好的集合、连接整个供应链。那之后您再打算怎么做呢？
张继谢：我有一个“坏”的想法，就是通过跟优秀的、一流的企业或公司达成合作从而提升自己向着更好的方向迈进。达成与更多优秀的酒企酒商寻找深度联盟。
“这些案例让我骄傲”
XN知酒：那截至目前关于九谷的一些合作都有哪些呢？
张继谢：公司从08年成立至今，先后服务过近五十家知名酒类品牌，完成了泸州老窖、剑南春、舍得、陕西西凤、川酒集团、柳林酒业、泸州老酒坊、丰谷酒业、小角楼酒、金雁酒业、南福酒业、永隆成裕、赤水谷、宜宾叙府、金六福等酒企酒商的全案品牌策略、产品创意与品牌推广，创造了多支经典畅销大单品。
XN知酒：那在您看来，在这么多的品牌设计中，哪一款设计是您印象最深的？
张继谢：其实，这些都是九谷的骄傲。
XN知酒：我看到这边墙上挂的这张丰谷酒王的照片，您可以谈一谈这个设计吗？
张继谢：与丰谷酒王这款产品的“结缘”是一次偶然的机会。瓶型的设计是其最大的IP，由内而外的文化流露都是基于此基础之上的。
XN知酒：那这款产品的瓶型有何讲究或者特别之处呢？
张继谢：以北京天坛的外观作为整个瓶型的构造；另外就是关于细节方面，上面的两条龙——源于丰谷从明清（明末清初）时期开始的，明朝的龙和清朝的龙是具有不同的特征，一是风格不同，明晚期时，仍以游龙居多，龙的头部略圆，鬃毛成蓬，有上冲之势。这时的龙型上颚端肌肉高高突起，呈如意状，形如猪嘴，人称“猪嘴龙”。清代龙纹显得华贵精巧，富丽堂皇。二是龙的爪数不同，明代流行四爪龙。清代则是五爪龙为多。
我顺便跟你说说我们设计的赤水谷，这是目前市场上卖的较好的一款产品。盖子和瓶身、包装盒都是具有独特的设计理念。盖子以赤水河流域的曲线进行设计，深蓝色为主体，瓶身也是以赤水河的河线作为延伸。
XN知酒：不同的产品设计融合不同的设计理念与初衷，这样多元化的结合就是九谷的发展方向吗？
张继谢：九谷的发展就是奔着极致而去的。多元化设计也恰好证明了九谷的“丰富多彩”不拘泥于一种形势或模式，有更多的可能性、更广阔的空间。
跨越设计的舒适区
XN知酒：您从一开始就是做设计工作的吗？
张继谢：实话实说，一开始我对于设计并不是很了解，我也算是“半路出家”。以前在部队的时候，我主要负责写新闻稿的，做的是文字工作，后来才接触到设计。
XN知酒：那从文字工作到视觉设计的转化的这个过程中最最困难的是什么？
张继谢：说起这个是偶然也是必然。其实我从小就十分热爱画画，从前自己就画一些简单东西。后来，从部队复员之后，做过印刷相关的工作；再后来，在铁犁老师哪里学习了一年半左右，学过半年平面设计，机缘巧合之下就做到设计这行，直到今天。
XN知酒：为何与白酒品牌类设计结缘？
张继谢：对于设计而言，总要有一个大方向和品类去支撑，白酒市场就长远来看是坚守和历史兼具的，匠心传承也是九谷需要做到的，所以渊源就这么自然而然地结下了。
XN知酒：对于九谷，目前的规划是什么呢？
张继谢：近三年内，就是做更多的精品案例，提升九谷的行业影响力，打响九谷省外知名度。也会和更多优秀的酒企酒商寻找深度联盟。
XN知酒：那未来（更远一点）呢？
张继谢：未来，科技驱动的创新模式做项目已经开始起步，研发新物种，即业内+业外的形势或是框架，业内主要是认可且争取合作，业外为资金链的主流方向。策略先导酒类链式品牌设计运营商+新酒饮解决方案供给者+酒类品牌+人才孵化器。另外，我们还可以做概念，用好的概念或者设计去获得相对等的资金。这是我们想做的。
XN知酒：九谷需要多长的时间来完成呢？
张继谢：十年内吧，在我看来，九谷虽然并不是最好的，但是在西部酒类品牌设计上也不差，或者可以说是数一数二的，无论是人员的配置还是格局发展上。等到公司发展到一定的境界或是品牌扎实后，就会有合作资源源源不断地流进来，到那个时候九谷就会有更多地自我选择空间，经过准确地市场判断后了解或者知晓应该去和什么公司（企业）进行合作，而不是被选择。