近几年国货彩妆品牌迅速崛起，如：完美日记、花西子。在年双十一当天的美妆品牌销售榜单中，完美日记和花西子是成功进入TOP榜前15的国产彩妆品牌，足以证明现在的国产彩妆品牌是有实力和国际大牌一比高下的。
完美日记和花西子新颖的设计理念、较高的性价比、时尚的包装和出色的社交媒体营销是他们从国货彩妆行业中脱颖而出的原因。在双十一彩妆销售榜单中，完美日记排列第13、花西子排列第15，两者只相差一个名额，可见两个品牌竞争力大。
完美日记与花西子两大国货彩妆品牌，都具有鲜明的品牌形象、独具特色的品牌文化和较高性价比的优势，不同的是两者在社交媒体营销上的战略。尽管在美妆销售榜中完美日记以一个名额的优势暂时领先花西子，但保不准未来花西子销售额一路飙升，超过完美日记。那这两大国货彩妆品牌的社交媒体营销战略有何异同？未来谁又会成为“国货彩妆之光”？
网红营销，流量带货
完美日记无疑是在互联网时代下被KOL捧红的国货品牌。
就产品质量而言，能和完美日记相比的国货彩妆应该一抓一大把，但能做到像完美日记这样将网红效应和社交营销的作用发挥到极致的国货彩妆，却寥寥无几。
如果没有小红书、抖音、微博和B站的传播，完美日记现在可能还是一个默默无闻的小众国货彩妆。完美日记运用明星和网络红人自带的流量为品牌打造热度，明确在不同社交平台上的营销策略，有目标的精确的打入各圈层的用户。
完美日记先聘用流量明星为品牌打造声势，带来品牌