当当更名去""改标识 电商进入"后阿里时代"
用了十五年的绿色 当当 标识即将淡出。昨日，当当宣布改名，去掉名字的 而改名当当，推出新的品牌LOGO。与此同时，当当宣布将对企业进行深度调整，重塑企业品牌。
没有发布会，没有铺天盖地的广告轰炸，当当此次改名格外低调。虽然域名没有变，却删除了企业名称中的关键字 ，同时推出了一对红色的 圆形铃铛 作为全新的品牌标识。此外，伴随当当成立15年来的口号 上购物享当当 也变更为 敢做敢当当 。
对于改名的原因，从当当CEO李国庆此前的表态中或许可窥一二，此前其在微博上撰文称，电商行业已经进入 后阿里时代 ， 当当需要重塑品牌，改变图书电商的固有认知，给自己注入时尚的基因 。
从沉重的书香到浮华的时尚，去掉一个 字的背后是当当整体营收结构的变化。根据当当昨日在纳斯达克披露的财报显示，在2014年第二季度，当当实现了33亿元的营收和2880万元的净利润，而去年同期是6400万元的亏损。帮助当当盈利的并不是图书，而是服装。其财报显示，当当二季度服装日用百货等第三方平台交易实现14.3亿元，同比增长82%，服装品类交易规模已经超过其整体交易额的50%。以此看来，淡化图书突出服装等其它业务或许才是当当去 的根本原因。
一位业内人士向表示，目前国内综合电商平台化已经成为一个趋势，此次当当改名意味着其彻底转向综合平台型电商，这将彻底改变当当内部的管理结构和人员、资金划分。(来源:北京)
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