当当即将推电子书第一年料贡献不大
* 市场份额是优先考虑目标
正在传统图书等传媒产品之外扩展多元化收入渠道的中国老牌B2C(公司对个人)电子商务公司当当(DANG.N: 行情)称,计划於今年底或明年初推出付费的电子书下载服务,但预料电子书业务在未来一年不会对收入有"太大贡献".
当当CFO(首席财务官)杨嘉宏周四在接受路透专访时称,首批会推出约5万册电子书,用户可以通过智能手机和平板电脑等终端下载阅读,但没有透露当当是否会介入电子阅读器的硬件供应.
"当当的定位是做电子书内容的集成和零售商,以当当在传统图书供应链上的优势,我们会在中国电子书领域成为领先者."他说,电子书未来三年将跟纸质书形成良好互补.
海外投资者喜欢给当当贴上"中国版亚马逊"的标签,因两者都以在线图书销售起家.不过,现时全球络零售巨头亚马逊(AMZN.O: 行情)的电子产品和一般门类商品收入已超过图书销售收入.亚马逊不仅提供付费的电子书阅读服务,其电子阅读器Kindle在美国等市场亦大受欢迎.
当当由李国庆、俞渝夫妇於1999年底联合创立,现为中国最大的在线图书零售商,拥有中国上出版物零售市场约50%的份额.近年来,当当亦开始将销售门类拓展至化妆品、家居、母婴产品等,还准许第三方卖家在当当上销售自己的商品.目前为止,这种努力带来的收益初见成效.截止第三季度,当当总收入中,来自图书等传媒产品的占比已下降至约70%.
杨嘉宏并称,第四季度将启用福建及济南仓储物流中心,公司已决定在中国天津建立当当最大的一个仓储中心,预计将於明年底建成,未来将继续在物流及仓储方面进行投资,预计总资本支出约为3,000万美元.
据Thomson One Analytics数据,10位分析师对当当的平均目标股价为7.25美元,该股上一个交易日收升19.78%,报5.57美元.
**投入加大或将使盈利承压**
价格战使不少中国电子商务公司都难以盈利.当当第三季度总营收9亿元人民币,净亏损7,340万元人民币,主要因为毛利润下滑、营销开支增加等原因所致.上年同期净利为3,270万元人民币,
当当在美国纽约证交所挂牌上市首日大涨87%.不过,随着中国科技股泡沫的消退,以及近期部分海外上市中资企业帐务出现问题,中资概念股面临信任危机;此外,投资者亦担忧中国电子商务市场竞争压力日益增大.受此双重影响,当当股价今年以来已累计下跌逾80%.
"资本市场对竞争对手给当当造成的冲击有些悲观."杨嘉宏说,当当有12年的经营历史,是中国第一家上市的电子商务公司,在供应链管理、运营能力、成本节约以及与供应商的关系上都有较强竞争力.
不过,投资者担心,加大投入将增加当当的短期成本开支,使未来赢利承压.杨嘉宏拒绝对当当明年的赢利状况做出预测,但预计今年第四季度收入将同比增长约65%,而2012年亦将加大市场营销和推广力度.
"竞争者会更加谨慎地使用现金,至于价格战持续的时间长短我暂时无法预测,但估计到明年底,电商公司在价格竞争方面会有所改善."他表示,在现阶段,市场份额(而非赢利)是当当的优先考量.
当当的竞争对手包括京东商城,亚马逊中国和阿里巴巴集团旗下的淘宝商城,当当在B2C市场的总体份额低於淘宝和京东商城,中国传统零售商亦纷纷在电子商务领域布局.家电连锁巨头国美电器(: 行情)和苏宁电器(: 行情)都建有自己的在线商城.
中国拥有约5亿民,是全球互联用户数最多的国家.据中国互联络信息中心数据,去年中国上购物的民达1.6亿. 大多数投资者认为,中国络零售业的繁荣前景可期.据Forrester Research的报告显示,预计到2015年中国互联零售额将增长逾两倍,由2010年的488亿美元飙升至1,594亿美元。 (来源：路透中文 ：*运涛)
